Podstawowym zadaniem reklamy zewnętrznej jest dotarcie do potencjalnego odbiorcy poza jego miejscem zamieszkania. Dlatego właśnie pod pojęciem outdooru kryją się bardzo różne formy i rodzaje reklamy, których zasadniczą cechą wspólną jest to, że są prezentowane konsumentom w chwilach, gdy znajdują się oni poza swymi domami.

Tablice reklamowe

Jedną z najpowszechniejszych form reklamy zewnętrznej są rozmaite tablice reklamowe, które spotyka się w większych miastach praktycznie na każdym kroku. Trudno się dziwić, ponieważ reklama zewnętrzna jest od wielu lat najlepszym sposobem na wykreowanie danej marki i rozpromowanie jej wśród możliwie największej liczby osób. Z tego właśnie powodu reklama zewnętrzna jest umieszczana zarówno na budynkach (ściany, dachy), jak i przy ulicach oraz chodnikach o dużym natężeniu ruchu kołowego lub pieszego.

Masz tylko kilka sekund

W kontekście skuteczności reklamy zewnętrznej warto wspomnieć, że zazwyczaj projektuje się przekaz reklamowy w taki sposób, aby natychmiast zwracał uwagę. Dzieje się tak dlatego, że kontakt z reklamą zewnętrzną jest w przeważającej większości przypadków bardzo krótki – z reguły są to zaledwie sekundy. Największym atutem reklam zewnętrznych jest jednak co innego: ten sam przekaz reklamowy może być obecny w tym samym miejscu przez dowolną ilość czasu, prezentując treści reklamowe określonemu gronu odbiorców. To najlepszy znany sposób na stworzenie i utrwalenie w odbiorcach świadomości reklamowanej marki. I nawet jeśli wchodzimy na rynek z produktem nowym i zupełnie nieznanym, to odpowiednio przygotowana i przeprowadzona kampania reklamowa błyskawicznie utrwali go w świadomości konsumentów na długi czas.

Najpowszechniejsze formy reklamy zewnętrznej to:

• billboard (podświetlana lub niepodświetlana tablica reklamowa, zwykle umieszczana przy trasach samochodowych, chodnikach, deptakach, itp.)
• citylight (dość często spotykana reklama zewnętrzna w formie podświetlanej od wewnątrz tablicy reklamowej o wymiarach 1,2 na 1,8 metra)
• reklama wielkoformatowa (najczęściej spotykana w formie ogromnych płacht materiału umieszczanych na remontowanych budynkach, bywa podświetlana lub nie. Żeby dana reklama mogła być wielkoformatowa, musi mieć ponad 100 metrów kwadratowych powierzchni)
• plakaty (materiały reklamowe albo reklamowo-informacyjne, które zamieszcza się zwykle na specjalnie przygotowanych do tego słupach ogłoszeniowych albo ścianach budynków i w witrynach sklepowych. Z uwagi na specyfikę oraz na nastawienie na przekaz graficzny, z możliwie małą ilością tekstu, plakaty uznaje się za sztukę)
• afisze (druk o charakterze informacyjnym albo informacyjno-reklamowym, zwykle umieszczany w miejscach publicznych, w których jest największa szansa trafienia do możliwie największej liczby odbiorców).

Pozostałe formy reklamy zewnętrznej

Poza wymienionymi wyżej istnieją oczywiście różne inne formy reklamy zewnętrznej (dla przykładu wymieńmy np. diapazony, neony, infoscreeny czy citylighty), charakteryzujące się podobnie wysoką skutecznością oddziaływania.

Warto zauważyć, że reklama zewnętrzna nie powinna być gromadzona w dużej liczbie w jednym miejscu, ponieważ jej oddziaływanie zauważalnie słabnie, jeśli jest umieszczona w bardzo konkurencyjnym otoczeniu.